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说到标志及企业形象时，很多人都有各自一套的解释。那什么是logo？其实该词是logotype的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。该词起源于希腊语：logos，意思是“文字”。
在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。如果标志没有文字，我们称其为“象征图案但用来沟通的象征图案（如交通标志或指示牌）实际上是一种“象形符如果一个标志仅由字体组成，他们可以称为字母标文字标或者称为字母组合标志通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现，企业画册设计，当然，也可以用公司全称。当象征图案及文字标志结合在一起，就是我们所说的“混合标志”（ combination marks）。上述任何一种标志形式如果经过注册或受法律保护，称之为“商标”。
在出版行业中，很多人都在封面使用文字标或报头（ masthead） 来传达出版社的名称，但准确的名称（特别是对于报纸的报头）应该是“ nameplate”或“banner”，而 masthead一词，高端企业画册设计，准确的含义是指列明出版商名称、拥有人的名字、职员表、地址之类的那些文字。
为了叙述方便，我们在下面使用“标志”一词来代表公司的符号，使用“报头”来代表出版行业。
文字的标志。主要是以文字和拼音字母等单独构成，适用于多种传播方式。图案标志。顾名思义，仅用图形构成标志。这种标志比较形象生动，色彩明快，且不受语言限制，非常易于识别。但图案标志没有名称，因此表意又不如文字标志准确。组合标志。就是把文字和图案组合而成的标志。这种标志发挥了文字及图案标志的优点，图文并茂，形象生动，又易于识别。
了解完店标的构成，接着就来了解下标志设计要坚持的基本原则。构图要有创意，做到构图新颖，富于个性化，才容易与其他店铺标志区别。含义要深刻，才能体现出店铺的个性特征、独特品质，以及精神风貌等。保持稳定性，意思就是说，店标一旦确立，就不要随意改动。设计必须符合法律法规，且注重国际化，统一化。在标志中，色彩的地位是十分重要的，以符号形式出现而作为非语言形式的标志，所要传达的信息应该具备准确无误、简介可辨的特征，而标志的色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。
由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标标记，这就要求标志要同信号一样，具有高度的识别性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志上，在短的时间里对其留下深刻印象。
因此，在vi设计的诸多元素中，标志的色彩是集中、恒定的识别因素，不管设计理念怎么样变化，标志的色彩始终相对稳定的，因此，商业标志中标志的色彩不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。
标志设计中相对于形象、色彩、材质等要素来说，色彩是容易被人所感知的，色彩能激发出人们的情感，能描述人们的思想，因此在标志设计中，与所有的设计是一样的，能够恰当并富于创新的使用色彩是非常重要的。
标志本身的设计在版式和字体上进行创新，左侧是内容区，右下角就可以自然的放标志，这样就可以和标志本身的版式互相呼应，增强品牌的识别性。产品用途：指路标志；禁止标志，标志设计是科学性和艺术性完美结合的产物。所以标志设计的形象化构思，不仅要考虑标志设计的功能，而且还要考虑其在视觉上美的传达，以及形式与内容的融合等。这是设计师创作的深层次表现。2.1；结构构件裂缝观测标志，可视现场具体情况及观测期限要求进行设计，采用的观测标志应具有可供量测的明晰端面或中心。当观测期较长时，可采用镶嵌或埋入构件的金属标志、金属杆标志或楔形板标志；当观测期较短或要求不高时，可采用油漆平行线标志或用建筑胶粘贴的金属片标志；当要求较高，需要测出裂缝纵横向变化值时，可采用坐标方格网板标志。对于疏散指示标志的间距，设计还要根据标志的大小和发光方式以及便于人员在较低照度条件清楚识别的原则进一步缩小。
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